Voltswagen: Fora do timing e da noção
E não é que a história da Voltswagen se tornou o maior mico da indústria em 2021? Pois é, depois de a VW norte-americana ter divulgado um comunicado, com direito a declaração do presidente Scott Keohg, explicando o simbolismo da troca do K pelo T, não demorou muito para a matriz desmentir a história e alegar que se tratava de uma brincadeira de 1º de Abril antecipada.
Para se ter uma ideia, o documento foi removido do site de imprensa da VW, nos EUA, e as reações por lá foram raivosas. Afinal, boa parte da imprensa noticiou a mudança e depois precisou corrigir suas publicações.
O grande problema da VW dos EUA foi o timing. Na verdade, a falta dele. Se ela queria fazer a brincadeira com o volts no lugar de volks, para simbolizar a chegada do SUV elétrico ID.4, bastava ter feito isso no 1º de Abril, não dois dias antes, com um comunicado com aspas do presidente e no final do dia ser desmentida.
Voltswagen e Dieselgate
A brincadeira se tornou uma grande lambança de marketing. Daquelas que podem causar danos à imagem da marca, principalmente nos Estados Unidos, onde a alemã foi protagonista no escândalo do Dieselgate, por ter instalado um dispositivo que fraudava testes de emissões e consumo, no início da década passada. A VW precisou assumir publicamente e teve que arcar com pesadas multas e indenizações.
Fato é que a eletrificação da VW será seu pilar para o futuro. A marca quer nada menos que 70 modelos elétricos até o final da década. E também há a intenção de definir os elétricos como novo nome. Mas, segundo executivos, trata-se de um processo gradual.
Mas o que é certo nisso tudo é que se trata de um grande exemplo do que não se deve fazer.
E vida que segue!
Foto: VW/Divulgação
Marcelo Jabulas é Jornalista.
Está na área desde 2003, atualmente é o editor do caderno HD Auto, do jornal Hoje em Dia, de Belo Horizonte. Figura presente em todos os lançamentos, salões do automóvel e eventos da indústria automobilística. https://www.youtube.com/garagemdojabulas
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